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Farbkonzepte spielen für Unternehmen eine bedeutende Rolle. Egal ob im Logo, für erfolgreiche Kampagnen, spannendes Produktdesign oder Branding – die Harmonie und Aussagekraft der ausgewählten Farben haben ungeahnte Auswirkungen. Hier kommen die Stichworte Farblehre und Komplementärfarben zum Einsatz, auf die es sich zu achten lohnt! Wir erklären Ihnen, was es mit diesen Farben auf sich hat und wie Sie diese richtig verwenden.

Komplementärfarben – oft auch Ergänzungsfarben genannt – sind ein wichtiger Bestandteil der Farbenlehre. Verschiedene Farbtheoretiker haben diese Disziplin ergründet und somit die Bedeutung von Farben und Komplementärfarben erforscht. Der Farbkreis nach Johannes Itten hat sich dabei durchgesetzt und bietet ein anschauliches Konzept, welches das Ordnungssystem für Farben darlegt.

Farbkreis nach Itten

Der Farbkreis zeigt Primärfarben, Sekundärfarben und Tertiärfarben an. Die Mischung und Kombination dieser geben weitere Farbtöne und -kontraste, die gezielt eingesetzt werden können. Die Primärfarben Gelb, Blau und Rot befinden sich im mittigen Dreieck des Farbkreises. Diese Farben sind primär, da man sie nicht durch Kombinationen anderer Farben mischen kann. Die anliegenden Sekundärfarben jedoch entstehen durch das Mischen zweier Primärfarben. Durch das Zusammenführen einer Primärfarbe mit einer Sekundärfarbe kommen wiederum die außen liegenden Tertiärfarben zustande. So bildet sich der 12-teilige Farbkreis von Johannes Itten.

Komplementärfarben

Im Farbkreis sind ähnliche Farben nebeneinander angeordnet während Komplementärfarben einander direkt gegenüber liegen. Somit kann jeder Farbe nur eine Komplementärfarbe zugeordnet werden. Mischt man Komplementärfarben, löschen sie sich aus. Kombiniert man sie, haben sie eine tiefgreifende Wirkung. Starke Kontraste, Emotionen, deutliche Grenzen oder lebendige Züge werden durch das Nebeneinanderstellen der ergänzenden Farben erzielt. Aus dem Farbkreis lassen sich deutlich die Komplementärfarben Gelb und Violett, Blau und Orange oder Grün und Rot ablesen, die häufig in Fotografie, Werbung, Marketing oder Design verwendet werden. Aber natürlich lassen sich nicht nur Komplementärfarben clever einsetzen.

Die 7 Farbkontraste

Zu den 12 Farben bestimmt Itten sieben Farbkontraste, die für Ihr Branding bedeutend sein könnten. Der Komplementärkontrast wird wie bereits erwähnt durch die Kombination der im Kreis gegenüberliegenden Farben erschaffen. Der Farbe-an-sich-Kontrast wird durch drei im Farbkreis weit auseinanderliegende Farben gebildet und wirkt kraftvoll, bunt und lebendig. Der berühmte Hell-Dunkel-Kontrast wirkt ebenso energievoll wie ästhetisch und wird meist durch die Kombination von Schwarz und Weiß entfacht. Der Sättigungskontrast besteht aus nur einem Farbton, der in verschiedenen Intensitätsstufen im Bild eingesetzt wird und so ein aufregendes einfarbiges Design erschafft. Ein weiteres berühmtes Beispiel ist der Kalt-Warm-Kontrast. Hier werden als natürlicherweise kalt und warm empfundene Farben kombiniert. Einen lebhaften Kontrast erschafft man auch mit dem Quantitätskontrast. Hier spielt das Farbverhältnis die Schlüsselrolle und zeigt eine Farbe in größerem Anteil als die andere. Für diesen Kontrast sind warme Farben wie Gelb und Violett zu empfehlen. Der Simultankontrast entsteht, da unser Auge automatisch eine Gleichgewichtkorrektur der Farbharmonie vornimmt. So wirkt das gleiche Grau in Kombination mit verschiedenen Farben aufgrund des Simultan-Kontrastes unterschiedlich. Bei Grün zum Beispiel erscheint das Grau der Komplementärfarbe entsprechend rötlich.

Tools

Adobe Programme wie Photoshop verfügen über hilfreiche Tools, um die Komplementärfarben zu nutzen und umzusetzen. Auch das Color-Wheel von Adobe Color hilft dabei, eigene Farbkombinationen und Farbharmonien herzustellen. Nützliche Generatoren sind zum Beispiel der Color Calculator von sessionscollege oder der Color Picker von on-the-fly. Diese Tools zeigen die Komplementärfarbe zu der im Farbfeld ausgewählten Farbe an und können so beim Erstellen von Designs oder Farbkonzepten hilfreich sein.

Farben sind nicht nur visuelle Bedeutungsträger. Sie sind auch Spiegel unserer Gefühlswelt und damit in der Lage, Stimmungen zu vermitteln und einzigartige Atmosphären zu erzeugen. Sie können den Fokus auf das Wichtige lenken und andere Dinge in den Hintergrund befördern, Nostalgie wecken und die Sinne neu befeuern. Die Vielfalt und Strahlkraft der unzähligen Nuancen und Töne verleiht der Farbe eine Stimme, die universell gehört und verstanden wird und bisweilen sogar Raum und Zeit überdauert.

Fantastische Farbtrends 2021: „Die Dinge ändern sich!“

Die Farbexperten von NCS sind sich einig: „Die Dinge ändern sich!“  Der Klimawandel, eine globale Krise und zunehmender Aktivismus haben die Gesellschaft in Wandel versetzt und die Zukunft in den Bereich des Ungewissen verlagert. Solch bewegte Zeiten spiegeln sich auch im Kosmos der Farben wider. „Je unsicherer die Welt ist, umso schöner müssen unsere Fantasien sein.“, so die NCS-Experten. Und wo könnte man diese besser ausleben als in virtuellen Welten, die uns in grünblau schimmernden Pastelltönen entgegentreten? Den Weg zurück in unsere Realität bilden sanfte Farbverläufe aus tiefblauen und olivgrünen Nuancen bis hin zu sinnlichen Beigetönen.

Alles andere als altmodisch: Das Comeback der Beigetöne

Besonders in unseren eigenen vier Wänden suchen wir nach Wärme, Sinnlichkeit und Harmonie. Während Beige lange Zeit als Out-Farbe der Neunziger Jahre abgetan wurde, erleben wir es heute in alter, neuer Frische. Um den modernen Touch dieser Farbe richtig zu betonen, gilt es, sie clever zu kombinieren. Ob Fashion, Interior oder Produktdesign – der neu entdeckte Klassiker kommt sowohl mit warmen als auch mit kühleren Farbnuancen toll zur Geltung und macht sich fantastisch neben gedeckten Grün- und Blautönen.

Eine Oase der Ruhe: Grün als Hoffnungsträger in 2021

Von zartem Pastellgrün bis hin zu den satten Farben von Wald und Wiese:  Grün gehört zu den Trendfarben der Zukunft. Mehr denn je haben uns in den letzten Jahren die Themen Klimawandel, Umweltschutz und Nachhaltigkeit beschäftigt und das wird sicher noch lange so bleiben. Doch die Farbe Grün symbolisiert nicht nur Naturverbundenheit, sondern auch Zukunftshoffnungen und inneren Frieden. Probieren Sie es selbst aus: Eine Wand in sanftem Grünton oder tannengrüne Interior-Accessoires schaffen eine tiefenentspannte Atmosphäre, eine Oase der Ruhe und eine Umgebung, die zum Durchatmen einlädt.

„Jetzt erst recht!“: Exklusive Trendfarben der London Fashion Week für 2021

Die London Fashion Week hat einen ganz anderen Ansatz. Nach dem Motto „Jetzt erst recht!“ sollen die Londoner Trendfarben in einer Zeit voller Unsicherheiten und Sehnsüchte vor allem Optimismus vermitteln. Dazu dienen im Frühling und Sommer heitere und vitale Farbtöne – zum Beispiel ein knalliges Gelb, ein erfrischender Mintton, Flieder und ein kräftiges Rot – die an die Blütenpracht des Frühlings erinnern, unsere Lebensgeister stimulieren und uns neue Energie für das gesamte Jahr schöpfen lassen. Diese Zuversicht zieht sich auch durch die Farben für Herbst und Winter: Dort erwarten die Londoner Fashion-Experten eine breite Palette an Farbtönen, die von Rostrot über Rapsgelb bis hin zu dunklen Oliv-, Grün- und Blautönen reichen.

Die „blauen Sphären“ von K.I. und Technologie

Auch das renommierte Trendinstitut WGSN hat Prognosen gewagt. Nachdem es für 2020 bereits den beinahe sterilen Neonmint-Grünton als wichtige Farbe erkannte, sollen ähnliche Töne uns auch im kommenden Jahr begegnen. Der Einfluss von künstlicher Intelligenz und smarter Technologie wird nicht nur zunehmend in unseren eigenen Lebenswelten spürbar, sondern auch in Form verschiedener Blau- und Grüntöne, welche an die dynamischen Sphären des Internets und technologische Innovation erinnern. Das Institut hebt dabei den Blauton A.I. Aqua als zentrale Farbe im Jahr 2021 hervor.

Die Trends in aller Kürze

Hinter uns liegt ein außergewöhnliches, turbulentes Jahr, dessen Nachwirkungen sicher noch lange spürbar bleiben – auch in der Welt der Farben. Für das kommende Jahr sagen wir demnach eine im wahrsten Sinne des Wortes bunte Mischung an Farbtrends voraus. 2021 mischen sich altbekannte und neu entdeckte Töne mit den Farben der Zukunft: von technologischem Blau über hoffnungsvolle Grüntöne bis hin zu knalligen Farben, welche die Energie, den Optimismus und die Lebensfreude signalisieren, die uns hoffentlich durch das Jahr 2021 begleiten werden. Freuen Sie sich auf neue Impulse und aufregende Farbkombis, die vielleicht bald auch ihr nächstes Projekt zum Strahlen bringen werden.