Kategorie: Web & Experience

  • Von der Macht der Geschichten – Storytelling

    Von der Macht der Geschichten – Storytelling

    Von wegen Märchenonkel. Die Gebrüder Grimm waren Junkies, süchtig nach Geschichten. Mit Feuereifer sammelten sie Geschichte um Geschichte. Immer auf der Jagd nach der nächsten Story. Die von ihnen gesammelten Geschichten sickern von Generation zu Genration in das kollektive Gedächtnis der Menschen. Storytelling par excellence.
     
    Von wegen „Es war einmal“ – gerade Märchen sind gespickt mit Handlungsmaximen: Nicht im Wald verirren (Hänsel und Gretel), mach´ keine Versprechungen, die du nicht halten kannst (Froschkönig) und lass´ Dich nicht von Fremden anquatschen (Rotkäppchen).
     
    Rotsehen – das tun immer mehr Menschen bei plump platzierten Werbebotschaften. Längst belegen wissenschaftliche Studien, dass wir in Bildern und Geschichten denken. Wissen in Form einer Geschichte bleibt also länger im Kopf als nüchterne Fakten. Weil sie einen viel höheren Erinnerungswert besitzen.
    Wichtig ist dabei die Einbeziehung der unmittelbaren Lebenswelt der Rezipienten. So geschehen bei der Imagekampagne für Paderborns Busflotte PaderSprinter: Paderborns grosse Freiheit

     

  • Außergewöhnlich anders

    Außergewöhnlich anders

    Vorsicht Denk-Fehlerteufel! In der Wirtschaft pikst er mit seinem Dreizack stetig auf gleiche wunde Punkte: immer höher, schneller, weiter als der Wettbewerb. Sackgassen-Denken. Wie wird der wunde Punkt zum Wunderpunkt?  
    Umdenken und Querdenken: Nicht die Dinge immer besser machen wollen, sondern Dinge einfach etwas anders machen. Diese zwei Beispiele motivieren und begeistern.  
     
    Gerade im Buchhandel ist die Konkurrenz riesengroß. Das Internet verführt zum Kauf vom Sofa aus. In jeder Fußgängerzone sprießen Filialen riesiger Ketten wie Pilze aus dem Boden.  
    Die Branchenriesen locken mit preisreduzierten Mängelexemplaren auf Grabbeltisch-Niveau: lieblos gestapelte Bücherberge unter Plastikplanen warten draußen vor den Geschäften vergebens auf Esel, die durch ihre Ohren blättern.
     
    Es geht auch anders. So gesehen in Hamburg. Beim Buchladen stories ist der Name Programm. Hier findet der Besucher nicht nur Geschichten, sondern erlebt auch welche. Kaum tritt er über die Schwelle, wird er von einer einzigartigen Atmosphäre empfangen. Deckenhohe Regale mit einzelnen rechteckigen Fächern präsentieren einzelne Bücher wie kostbare Gemälde. Bibliotheksleitern sind entzückende Hingucker und eine Hommage an die Tradition großer Lesesäle. Sorgsam geschichtete Bücher auf Tischen laden zum Stöbern, Durchblättern und Verweilen ein. Weckt ein Buch Interesse, kann man es sich in aller Ruhe genauer anschauen. Ein kleines integriertes Café unterstreicht den besonderen Flair. Ruhe und Gemütlichkeit statt typischer Einkaufshektik. Das Sortiment an großartigen Kinderbüchern und ungewöhnlichen Postkarten, die es nicht überall zu kaufen gibt, rundet das Erlebnis des Entdeckens und Staunens ab.
     
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