Kategorie: Markenkommunikation

Kopfkribbeln oder nicht?

Seit Jahren erobern sie YouTube: Videos ohne nennenswerte Dramaturgie. Lediglich Geräusche stehen im Vordergrund. Ob Wunderkerzen, Haare bürsten oder das Öffnen von Keksen oder sanftes Flüstern. Manche Alltagstöne besitzen eine weite Dimension: zu beruhigen.

In den USA ist das Phänomen unter dem sperrig klingenden Ausdruck Autonomous Sensory Meridian Response (ASMR) – „Selbstauslösende Sinneshöhepunkte“ bekannt.

Die Geräuschpalette ist riesengroß und löst unterschiedliche Reaktionen aus: Entweder Gefühl pur oder rein gar nichts. Viele Menschen empfinden ein wohliges Gefühl, das als Kopfkribbeln beschrieben wird. Gerade Knistern und Rascheln scheinen besonders angenehm für ASMR-Empfängliche zu sein. Viele nutzen ASMR Videos als Hilfe zum Einschlafen. Andere empfinden nicht das Geringste.

Kein wissenschaftlicher Beweis

Kurios: eine wissenschaftliche Erklärung zu ASMR fehlt bislang. Das Kopfkribbeln ist vielleicht der Beweis dafür, wie unerforscht unser Gehirn, das ultimative Wunderwerkzeug, noch ist. Dabei ist ASMR nicht neu. Ein Vorläufer ist das berühmte Kaminfeuer im Fernsehen. Auch die Baumarktkette Hornbach arbeitet mit ASMR-Videos

ASMR werblich nutzen – SILBERWEISS entwickelt Konzepte

Für ASMR Fans und mittelständische Unternehmen entwickeln wir Ideen und Konzepte, um ASMR erfolgreich in die Werbestrategie miteinzubeziehen. Dabei geht es nicht um offensichtlich platzierte Werbebotschaften, sondern um indirekte Werbung.

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27. Oktober 2017
Notaufnahme in Not – Kampagne für Paderborn

Die Notaufnahme im Krankenhaus ist für Patienten in akuter Not gedacht. Dazu zählen beispielsweise Atemnot, Brustschmerz, Lähmungserscheinungen oder plötzlicher Sehverlust. Auch Verletzungen, Verdacht auf Knochenbrüche oder hoher Blutverlust sind Fälle für die Notaufnahme.

Die Realität sieht anders aus. Immer mehr Menschen mit Bagatell-Erkrankungen tummeln sich in der Notaufnahme. Auch im Kreis Paderborn. Ob aus Bequemlichkeit oder Unkenntnis – es stehen Menschenleben auf dem Spiel, wenn der Arzt mit Bagatell-Erkrankungen kostbare Zeit verschwendet.

Kampagnen-Idee für die Notaufnahme

Wir wurden von den Gesundheitsversorgern des Kreises Paderborn damit beauftragt, eine Kampagne zu entwickeln, um auf diese Problematik aufmerksam zu machen. Unser Ziel war die Entwicklung einer Kampagne, die zum Nachdenken anregt aber im Ton freundlich bleibt und mit einem Augenzwinkern betrachtet werden kann. Die Kampagne soll keine Unsicherheiten schüren, sondern auch Alternativen zur Notaufnahme aufzeigen.

Kampagne zum Nachdenken

Die Kampagne „Notaufnahme in Not“ benennt das Kernproblem konkret im Namen. Die Doppelung des Wortes „Not“ wirkt besonders einprägsam. Anschauliche Slogans wie „Ein Schnupfen verstopft die Notaufnahme“, „Hautauschläge jucken den echten Notfall nicht“ oder „Halsschmerzen kratzen den echten Notfall nicht“ setzen die Situation in der Notfallaufnahme in Bezug zum jeweiligen Krankheitsbild.

Die Visualisierung des Stop & Go – Prinzips durch Handzeichen und Ampelfarben erklärt die angestrebte Handlungsmaxime auf einen Blick: Statt Notaufnahme, erst den eigenen Hausarzt oder die Bereitschaftsdienst-Praxis im Paderborner MediCo aufsuchen.

15. Oktober 2017
In die Wüste geschickt – die neuen Farben für 2018

Im nächsten Jahr geht es ab in die Wüste. Kaktusgrün, kräftiges Orange des Sonnenuntergangs, goldgelber Wüstensand oder roter Stein. Mutter Natur ist nach wie vor Inspirationsquelle Nummer eins. Auch in Wüsten, die in ihrer Lebensfeindlichkeit einzigartig sind, überrascht die Umwelt mit einer bunten Farbenpracht.

Auch die Basics bleiben in 2018. Der Klassiker Schwarz setzt wieder Akzente. Die traditionelle Mischung aus hellen und eher neutralen Tönen bleibt. Spritzige Sommerfarben wie Gelb und royales Blau werden von neuen Indigo-Nuancen, die für die Saison charakteristisch sein werden, beim Farbtupfer-Verleihen unterstützt.

Apropos Farbtupfer: Das indische Holi-Festival erobert den westlichen Kontinent. Bei diesem Fest der Farben herrscht ein buntes Treiben. In die Luft geworfenes leuchtendes Farbpulver färbt die Gäste bunt. Puderige Pastellfarben greifen im kommenden Jahr diesen Trend auf.

Mal sehen, wie die Farbtrends sich im kommenden Jahr im Print- und Webbereich wiederfinden.

28. August 2017
Gute Gründe für ein Jubiläumslogo

In einem Firmenjubiläum steckt ungeahntes Potential. Ob 5 Jahre oder 50 Jahre. Das Jubiläum genießt einen Vertrauensvorschuss durch langes Bestehen am Markt. Gerade mittelständische inhabergeführte Familienunternehmen profitieren von einer traditionsreichen Geschichte mit zahlreichen Highlights. Ein Jubiläum bietet Raum, die eigene Firmengeschichte Kunden und potentiell Interessierten näher zu bringen.

Kurios und skurril bleibt im Kopf

Beim Stöbern in der Firmenhistorie gibt es oft allerhand Interessantes zu entdecken. So geschehen bei unserem Kunden Baschlebe. Der Hörakustiker Baschlebe blickt auf eine über 70-jährige Tradition in dritter Generation zurück. Der Betrieb hat sich aus einem Geschäft für Fein- und Rundfunkmechanik entwickelt. Damals nach Kriegsende fuhr Günter Baschlebe von Dorf zu Dorf. Bewohner mit Hörproblemen warteten in den Gasthäusern, wo Baschlebe die Hörverstärker angepasste. Das ist ein gutes Beispiel für Storytelling. Menschen denken in Bildern und Geschichten. Informationen, die in Geschichten verpackt werden, bleiben besser im Kopf als nüchterne Fakten.

Besonders einprägsam ist auch ein Jubiläumslogo. Das Jubiläumslogo steht dabei in keiner Konkurrenz zum firmeneigenen Logo, sondern wirkt ergänzend. Auf den Internetseiten und in den sozialen Netzwerken zeigt es auf den ersten Blick, dass ein Unternehmen etwas zu feiern hat. Das weckt Neugier und Interesse. Bestimmte Jubiläumsaktionen oder Überraschungen runden das Angebot ab.

Das Erzbistum Paderborn hat zum Beispiel mit Jubiläumslogos in Kombination mit einem durchdachten Konzept die Jubiläums-Feierlichkeiten des Doms und der Bartholomäuskapelle entsprechend in Szene gesetzt. In unseren Blogartikel gibt es ausführliche Infos.

Der mysteriöse gefiederte Begleiter

Auch die Stadt Paderborn hat sich für ein Jubiläumslogo entschieden, um die 50-jährige Freundschaft mit Le Mans zu feiern. Auf anschauliche Art verdichtet das Logo die Zusammenhänge. Eigentlich besteht die „ewige Liebesbruderschaft“ schon wesentlich länger. Der Rezipient erfasst auf den ersten Blick, das es 50 Jahre Städtepartnerschaft in Zusammenhang mit einer 1200-jährigen Geschichte zu feiern gibt. Der Pfau als verbindendes Element ist eine Hommage an die Legende wonach ein Pfau die Überführung der Gebeine des heiligen Liborius von Paderborn nach Le Mans begleitete.

Ein Jubiläum ist auch ein guter Grund, sich an die lokale Presse zu wenden. Mit einer Pressemitteilung oder einer Einladung zu einer kleinen Pressekonferenz.

Praxistipp: Wie jede andere Feierlichkeit, braucht auch ein Firmenjubiläum eine gewisse Vorlaufzeit um zu planen, zu kreieren und das Jubiläum mit frischen Ideen und Inhalten zu füllen. Lieber frühzeitig die Planungen in die Hand nehmen. Wir von SILBERWEISS beraten und unterstützen!

20. August 2017
Behütet und bedacht

1.000 Jahre Bartholomäuskapelle. 950 Jahre Imad-Dom zu Paderborn. Wir wurden vom Erzbistum Paderborn beauftragt, eine kommunikative Leitidee für diese beiden Jubiläen zu entwickeln. Im Juli 2017 wurde die Kampagne der Öffentlichkeit vorgestellt.

In Zusammenarbeit mit dem Erzbistum haben wir beide Jubiläen unter dem Leitwort „behütet und bedacht“ zusammengefasst. Zum einen sind die konkreten Räume gemeint, die Schutz und Obdach gewähren. Zum anderen geht es um die geistliche Dimension. Um die Sehnsucht nach Schutz und Segen, auch für Menschen, die der Kirche nicht nahestehen. Dompropst Monsignore Joachim Göbel: „Es soll auch zeigen: Gott denkt an mich, wir sind von ihm bedacht.“

Mit Bedacht sind auch wir weiter zu Werke gegangen. Die Herausforderung: Ein Leitwort. Ein Festjahr. Aber zwei unterschiedliche Gebäude. Zwei unterschiedliche Jubiläen. Die Lösung: Die Kreation zweier Logos mit verbindenden Elementen. Bei beiden Logos steht die Jubiläumszahl im Vordergrund. Der Name und die charakteristische Silhouette der jeweiligen Kirche bieten sofortige Orientierung. Der Rezipient weiß auf den ersten Blick, worum es geht und um welche Gebäude es sich handelt.

Die Farbkonzepte in Violett für die Bartholomäuskapelle und das Purpur für den Imad-Dom wirken festlich und harmonieren miteinander. Kleines I-Tüpfelchen: Bei der farbigen Version der Logos ist das Kreuz der Kirche in der Farbe der jeweiligen anderen gesetzt. Um die inhaltliche Verbindung zu symbolisieren.

Das Metropolitankapitel hat ein vielfältiges Veranstaltungsprogramm geplant, das die beiden für das Erzbistum und die Stadt Paderborn bedeutsamen Gotteshäuser wissenschaftlich, kulturell und spirituell in den Fokus rückt. Alle Infos gibt´s auf den von uns grafisch gestalteten Webseiten, auf denen die Besucher bequem zwischen den beiden Jubiläen hin und her „switchen“ können.

Zur Webseite behuetetundbedacht.de

13. Juli 2017
Kreativität und Zeit

Die Beschreibung der Relativitätstheorie füllt ganze Regalmeter. Auf den Punkt gebrach, lautet sie E = mc2 . Schon Dichterfürst Goethe schrieb in Zeitnot längere Briefe und brauchte für kurze wesentlich mehr Zeit.

Ein scheinbares Paradoxon. Und täglich Brot von allen geistig Arbeitenden. Ideen und Gedanken verdichtet auf den Punkt zu bringen, kostet Zeit. Die ganzen Prozesse des Recherchierens, Überlegens und Nachdenkens bleiben verborgen. Wie bei Albert Einstein, der Berechnungen über Berechnungen anstelle, um all sein Wissen und seine Gedanken in der berühmten Formel E = mc2 zu bündeln.

Das ist das Geheimnis guter Kommunikation: prägnant, einfach, nachvollziehbar. Ob Imagebroschüre, Präsentation oder Internetauftritt. Sinnlose Zutexterei vermeiden. Weniger ist immer mehr. Folgendes Experiment sorgt für verblüffte Gesichter. Besprechungen, die im Stehen abgehalten werden, sind in der Regel schneller und effizienter. Der Grund: Konzentration fördert die Verdichtung der Inhalte. Unnötiges Geplauder entfällt, weil Stehen nicht so angenehm wie Sitzen empfunden wird.

10. Januar 2017