Kategorie: Logo

Logo-Design

Am Anfang steht die Idee. Aus der Idee entwickelt sich ein Geschäftsmodell. Für die meisten Gründer ist die Auseinandersetzung mit dem Logo-Design ein spannender Prozess.
Befassen Sie sich nicht mit dem Thema Logo und Design bevor Sie die zentralen Fragen geklärt haben.

Inhaltsverzeichnis

// Was bedeutet Logo-Design?

// Was bewirkt Logo-Design?

// Wo liegt die Abgrenzung zum Corporate-Design?

// Welche Logotypen gibt es?

// Ist Logo-Design eine Frage des persönlichen Geschmacks?

// Warum die Zielgruppe für das Logo Design ausschlaggebend ist.

// Welche Rolle spielen Unternehmenswerte für das Logo-Design?

// Lohnt sich ein Blick auf die visuellen Gepflogenheiten der Branche?

// Ein Logo für immer? Oder ist Logo-Design ein fortlaufender Prozess?

Was bedeutet Logo-Design?

Ein Logo ist kein willkürliches Zufallselement, sondern Ergebnis strategischer Überlegungen. Im Idealfall kommuniziert ein Logo die DNA bzw. den Markenkern eines Unternehmens oder einer Veranstaltung. Immer mehr Unternehmen setzen auch auf die Strahlkraft von Jubiläumslogos. Logo-Design bedeutet sich im Vorfeld Gedanken zum machen.

Beispiele rein: 50 Jahre Le Mans, Jubiläumslogo Woelke IT, Jubiläumslogo ADU

Was bewirkt Logo-Design?

Logo-Design verankert eine Marke im Gedächtnis der Zielgruppe und steht bei großen Unternehmen für sich. Wie zum Beispiel der springende Puma oder der angebissene Apfel. Auch ohne Unternehmensname weckt das Logo gleich Assoziationen in der Vorstellungswelt des Rezipienten.

Beispiel – Hoher Dom zu Paderborn

Das Logo zum Hohen Dom zu Paderborn spiegelt in der Farbwelt und in der grafischen Darstellung zentrale Elemente des katholischen Glaubens und der sakralen Architektur wider.

Wo liegt die Abgrenzung zum Corporate-Design?

Das Logo ist ein zentraler Bestandteil des Corporate-Designs. Das Corporate-Design bezieht sich auf das gesamte Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehören alle Faktoren wie Internetseiten, Visitenkarten, Fahrzeugbeklebung, Verpackungen, usw.

Welche Logotypen gibt es?

Im Logo-Design gibt es viele Facetten und Varianten. In unserer Aufzählung sind die populärsten Typen vertreten.

Logo-Design mit abstrakten Elementen

Viele Unternehmen arbeiten mit geometrischen Formen in ihrem Logo. Abstrakte Elemente bilden einen visuellen Gedächtnisanker, weil Menschen in Bildern denken. Bekannte Beispiele sind das blaue Quadrat der Deutschen Bank oder die drei Streifen von Adidas.

Logo PbS

Das Logo der PbS plus Consulting GmbH ist eine Sonderform des Logos mit abstrakten Elementen, weil das Pluszeichen sich auf den Namen bezieht.

Die Zeichenmarke

Wie die Wortmarke setzen auch Zeichenmarken auf eine aussagekräftige Typografie.

Zeichenmarken bestehen aus oft aus den Initialen der Unternehmensgründer. Ein berühmtes Beispiel sind die zwei ineinander geschlungenen Cs von Coco Chanel.

Beispiel BeccaLoreen

BeccaLoreen Beauty & Bride ist das Paderborner Fachgeschäft für Brautkleider und Abendmode. Aus dem B und L haben wir eine Zeichenmarke kreiert. Das B verweist durch die Herzform auf das ultimative Hochzeitsymbol: Das Herz für die Liebe.

Die Wortmarke

Die Wortmarke gehört zu den populären Logotypen für Unternehmen mit einer langen Geschichte. Wie der Name impliziert, steht dabei ein Wort, meist der Name des Unternehmens für sich. Wie zum „Coca-Cola“ oder „Miele“. Elemente wie Farbe und Schrift sind so populär, das selbst der Name ausgetauscht werden kann ohne das der Wiedererkennungswert verloren geht. So geschehen als „Coca-Cola“ auf den Flaschen den Namen durch Vornamen und Urlaubsländer in der charakteristischen Hausschrift ersetzte. Essenziell für Zeichenmarken ist eine sorgfältig Typografie und der Abstand zwischen den Buchstaben.

Maskottchen

Maskottchen sind Key-Visuals, also ein Schüsselbild für ein Unternehmen oder eine Kampagne eines Unternehmens. Bekannt sind Maskottchen aus dem Sport, wie zum Teufel Luzi Fair der Paderborn Baskets.

Die Bildmarke

Der angebissene Apfel ist die Bildmarke, die zurzeit wohl die höchste Strahlkraft besitzt. Die Menschen denken nicht an Obst, sondern an innovative Produkte, wenn ihnen der Apfel begegnet. Die Bildmarke ist ein eigenständiges Symbol für ein Unternehmen wie die Shell-Muschel oder der Mercedes-Stern. Die Logos stehen für sich selbst und benötigen keine erklärenden Worte

Beispiel Amadeus & Luisa

Theaterpädagogin Luisa Roensch bietet mit ihrer Klappmaulpuppe Amadeus Workshops im Figurenspiel für Lehrer, Erzieher und Interessierte an. Einen hohen Wiedererkennungswert besitzt die Grafik der Puppe Amadeus. Auch ohne Erklärung erkennt der Rezipient, das es sich bei der Abbildung um eine Puppe handelt.

Die Wortbildmarke

Die Wortbildmarke verbindet beide Logoarten miteinander. Insbesondere viele mittelständische Unternehmen nutzen die Wortbildmarke für ihr Logo-Design. Die Kombination aus Name, Claim und einem visuellen Symbol ist eine Grundlage für einen hohen Wiedererkennungswert.

Beispiel Garage 33

Das Logo Garage 33 erklärt mit dem Zusatz „Freiraum für Gründer und Unternehmer“ das Wesen der Garage 33 als Co-Working-Space mit Mehrwert.

Ist Logo-Design eine Frage des persönlichen Geschmacks?

Nein, Logo-Design hat im Prinzip nichts mit dem persönlichen Geschmack zu tun. Schließlich soll das Logo die Zielgruppe ansprechen und erreichen. Symbole und Farben sind im kollektiven Gedächtnis unter bestimmten Gesichtspunkten abgespeichert. Eine runde Form symbolisiert zum Beispiel einen Kreislauf, die Farbe Rot besitzt eine starke Signalwirkung usw. Logo Designer visualisieren Vorstellungen und Wünsche, die ein Logo ausdrücken soll.

Warum die Zielgruppe für das Logo-Design ausschlaggebend ist.

Das Logo ist oft der erste visuelle Kontakt und vermittelt einen ersten Eindruck. Dieser wird nicht auf der Verstandesebene, sondern eher auf der Gefühlsebene wahrgenommen. Deswegen spielen Farben und Formen beim Logo-Design so eine große Rolle. Die Zielgruppe nimmt das Logo im Alltag wahr. Zum Beispiel beim Shopping die Modelabels, im Supermarkt buhlen Verpackungen um Aufmerksamkeit oder beim Surfen im Internet.

Welche Rolle spielen Unternehmenswerte für das Logo Design?

Im Idealfall visualisiert das Logo die Werte eines Unternehmens. Zum Beispiel transportieren Farben bestimmte Ausssagen. Grün steht zum Beispiel für Nachhaltigkeit. Das Logo ist die DNA eines Unternehmens und schenkt Orientierung. Es schafft eine Identität, weil sich ein Unternehmen unter einem Logo sammelt und ist für die Führungsetage, Kollegen, Mitarbeitern und Kunden der kleinste gemeinsame Nenner.

Beispiel – Jubiläumslogo A.V.E

Das Jubiläumslogo in grün steht für Umweltschutz und Nachhaltigkeit. Grüne Icons illustrieren die verschiedenen Leistungsbereiche des A.V.E.

Lohnt sich ein Blick auf die visuellen Gepflogenheiten der Branche?

Ein Blick auf den Wettbewerb ist immer lehrreich. Gibt es typische Elemente oder Farben, die im Logo-Design der jeweiligen Branche immer wieder auftauchen? Ein Beispiel ist das „Blitzeblank-Sternchen“ für die Reinigungsbranche und die Primärfarben Rot, Blau und Gelb für das Malerhandwerk. Solche Standards können im Logo-Design adaptiert oder durchbrochen werden, um es auf den ersten Blick von den Marktbegleitern abzuheben.

Ein Logo für immer? Oder ist Logo-Design ein fortlaufender Prozess?

Logo-Design ist ein fortwährender Prozess. Insbesondere große Unternehmen lassen Ihr Logo stets an aktuelle Sehgewohnheiten anpassen ohne den Wiedererkennungswert zu verlieren. Tipp: Beim Nachbestellen von Visitenkarten oder Briefpapier immer einen kritischen Blick auf das eigene Logo werfen. Wirkt das Logo „etwas in die Jahre“ gekommen hilft eine „Frischzellenkur“ beim Logo Designer.

21. Januar 2019
Gute Gründe für ein Jubiläumslogo

In einem Firmenjubiläum steckt ungeahntes Potential. Ob 5 Jahre oder 50 Jahre. Das Jubiläum genießt einen Vertrauensvorschuss durch langes Bestehen am Markt. Gerade mittelständische inhabergeführte Familienunternehmen profitieren von einer traditionsreichen Geschichte mit zahlreichen Highlights. Ein Jubiläum bietet Raum, die eigene Firmengeschichte Kunden und potentiell Interessierten näher zu bringen.

Kurios und skurril bleibt im Kopf

Beim Stöbern in der Firmenhistorie gibt es oft allerhand Interessantes zu entdecken. So geschehen bei unserem Kunden Baschlebe. Der Hörakustiker Baschlebe blickt auf eine über 70-jährige Tradition in dritter Generation zurück. Der Betrieb hat sich aus einem Geschäft für Fein- und Rundfunkmechanik entwickelt. Damals nach Kriegsende fuhr Günter Baschlebe von Dorf zu Dorf. Bewohner mit Hörproblemen warteten in den Gasthäusern, wo Baschlebe die Hörverstärker angepasste. Das ist ein gutes Beispiel für Storytelling. Menschen denken in Bildern und Geschichten. Informationen, die in Geschichten verpackt werden, bleiben besser im Kopf als nüchterne Fakten.

Besonders einprägsam ist auch ein Jubiläumslogo. Das Jubiläumslogo steht dabei in keiner Konkurrenz zum firmeneigenen Logo, sondern wirkt ergänzend. Auf den Internetseiten und in den sozialen Netzwerken zeigt es auf den ersten Blick, dass ein Unternehmen etwas zu feiern hat. Das weckt Neugier und Interesse. Bestimmte Jubiläumsaktionen oder Überraschungen runden das Angebot ab.

Das Erzbistum Paderborn hat zum Beispiel mit Jubiläumslogos in Kombination mit einem durchdachten Konzept die Jubiläums-Feierlichkeiten des Doms und der Bartholomäuskapelle entsprechend in Szene gesetzt. In unseren Blogartikel gibt es ausführliche Infos.

Der mysteriöse gefiederte Begleiter

Auch die Stadt Paderborn hat sich für ein Jubiläumslogo entschieden, um die 50-jährige Freundschaft mit Le Mans zu feiern. Auf anschauliche Art verdichtet das Logo die Zusammenhänge. Eigentlich besteht die „ewige Liebesbruderschaft“ schon wesentlich länger. Der Rezipient erfasst auf den ersten Blick, das es 50 Jahre Städtepartnerschaft in Zusammenhang mit einer 1200-jährigen Geschichte zu feiern gibt. Der Pfau als verbindendes Element ist eine Hommage an die Legende wonach ein Pfau die Überführung der Gebeine des heiligen Liborius von Paderborn nach Le Mans begleitete.

Ein Jubiläum ist auch ein guter Grund, sich an die lokale Presse zu wenden. Mit einer Pressemitteilung oder einer Einladung zu einer kleinen Pressekonferenz.

Praxistipp: Wie jede andere Feierlichkeit, braucht auch ein Firmenjubiläum eine gewisse Vorlaufzeit um zu planen, zu kreieren und das Jubiläum mit frischen Ideen und Inhalten zu füllen. Lieber frühzeitig die Planungen in die Hand nehmen. Wir von SILBERWEISS beraten und unterstützen!

20. August 2017
Das Geheimnis eines guten Logos

Das Unternehmenslogo begleitet eine Firma von der ersten Stunde an. Über Jahre. Über Jahrzehnte. Das Geheimnis erfolgreicher Logos, die anscheinend nie aus der Mode kommen, ist recht simpel: stetige Anpassung an aktuelle Sehgewohnheiten. Minimale Veränderungen und Optimierungen, die erst gar nicht ins Gewicht fallen. Aber dennoch für eine gewisse Aktualität sorgen. Weil sie im Trend liegen und den Zeitgeist widerspiegeln.

Dabei werden Wiedererkennungsmerkmale und die optische Kernaussage selbstverständlich beibehalten. Die Anpassung erfolgt immer in kleinen Schritten mit verblüffender Wirkung: Das Logo wirkt frischer und moderner.

Generell gehört die Entwicklung und Betreuung von Corporate Designs als Werbeagentur zu unseren täglichen Aufgaben. Wir verbinden Kreativität mit Alltagstauglichkeit. Unsere Designs besitzen Wiedererkennungswert, sind leicht verständlich und gut lesbar. Gerade in Ostwestfalen-Lippe (OWL) sind viele inhabergeführte mittelständische Unternehmen zuhause, die viel Wert auf Liebe zum Detail legen. Schließlich soll das Corporate Design die Wertigkeit der eigenen Produkte und/oder Dienstleistungen widerspiegeln.

Dabei ist das Corporate Design der rote Faden in der Darstellung eines Unternehmens. Für eine optimale Umsetzung gibt es zu von uns entwickelten Corporate Designs immer kleine Gebrauchsanweisungen in Form von Corporate Design Manuals, in denen alle relevanten Informationen, sowie das Farb- und Schriftkonzept enthalten sind.

Auf unseren Internetseiten präsentieren wir eine kleine Auswahl an von uns erstellten Corporate Designs.

18. März 2017
Das Logo: auf die Form kommt es an

Je einfacher, desto einprägsamer. Das gilt insbesondere für das Logo. Jeder kennt den Swoosh von Nike, das goldene M von Mc Donalds oder den Panda von WWF. Gerade ihre Schlichtheit, die Reduktion auf das Wesentliche macht die Logos so zeitlos und erfolgreich.

Aber auch ihre spezifische Form sorgt für den Siegeszug bei der jeweiligen Zielgruppe. Ein Logo entfaltet sein volles Potential durch die bestimmte gegebene Form, die wiederum bei den Rezipienten ganz bestimmte Gefühle und Assoziationen hervorruft. Geometrische Formen vermitteln eine ganz bestimmte Wirkung.

Die symmetrischen Ringe von Audi zum Beispiel wecken sofort positive Assoziationen. Kreise schenken gute Gefühle, weil sie in jeder Kultur positiv besetzt sind. Sie symbolisieren den ewigen Kreislauf des Lebens in seiner Unendlichkeit. Und erinnern an die Sonne, die wärmt und beschützt. Auch Ellipsen wie das Logo des Autoherstellers Toyota vermitteln einen gewissen dynamischen Schwung. Wellenförmige Linien wie die Wi-Fi-Wellen der Coca-Cola-Schriftzug erzielen eine ähnliche Wirkung.

Quadrate wie das BASF-Quadrat suggerieren dagegen Stabilität, Ruhe und Beständigkeit. Dreiecke wiederum, wie das rote Dreieck des Mineralwasserherstellers Appollinaris, wecken unwillkürlich Assoziationen zu Pyramiden oder Freimaurer. Deswegen umgibt sie immer ein Hauch von Mystik und Geheimnis.

Sterne empfinden wir als strahlend, glänzend und sind, dank der Michelin-Sterne für Gourmet-Restaurants, ein Synonym für Qualität. Des Weiteren schenkt der Polarstern Orientierung. Ein bekanntes Beispiel für ein Stern im Logo ist der weiße Stern auf rotem Grund des Reportermagazins Stern. Apropos rot: Kreuze wie das Logo des Deutschen Roten Kreuzes sind mehr als nur ein Kreuz, weil sie gleichzeitig auch als Pluszeichen wahrgenommen werden.

Mag ein Logo auf den ersten Blick einfach erscheinen, verbirgt sich dahinter eine komplexe Gedankenwelt: basierend auf Gefühlen, Empfindungen und den Erinnerungswert. Je einfacher, desto einprägsamer eben.

20. Juni 2016